🎥 Créer des vidéos exploitables pour les réseaux sociaux, avec Cyril Lefèvre (Le pOD, épisode #18)

Notes de l’épisode 18 du pOD : pour ce dix-huitième épisode, nous échangeons ensemble sur la question des vidéos pour alimenter les réseaux sociaux. Retrouvez ci-dessous les principaux éléments abordés durant cet épisode (pour rappel, ce sont des notes 😉), ainsi que différents liens et ressources utiles pour approfondir votre réflexion.

Ecouter l’épisode

Avant-propos

Pourquoi est-ce que l’on a choisi d’aborder ce sujet ? Nous avons pensé à ce sujet suite à l’enregistrement de notre épisode sur la création de contenu photo pour les réseaux sociaux avec Marine. En effet, la question de la qualité des vidéos que l’on partage sur les réseaux sociaux est également très importante. Mais avec la vidéo, on est souvent un cran au-dessus en termes de difficulté. Pourquoi ? Tout simplement car en plus de la qualité d’image, il y a la qualité du son, mais également la structure de la vidéo qui entre en compte.

Beaucoup de personnes ne voient pas la différence entre une bonne vidéo, que l’on pourra réutiliser sur les réseaux sociaux, et une qui n’est pas du tout adaptée.

Beaucoup ne comprennent pas non plus l’impact que cela aura sur leur image de marque.

En quoi cela est-il vraiment important ? Et comment s’y prendre pour faire une bonne vidéo pour les réseaux sociaux ?

Pour cet épisode, nous avons proposé à Cyril Lefèvre d’intervenir. En effet, Cyril, journaliste audiovisuel de formation, a créé l’Agence Rasin spécialisée dans la création de contenu vidéo. Avec son expertise sur le sujet, nous avons forcément pensé à lui pour cet épisode 🙂

Les intervenants sur cet épisode de podcast sont donc :

• Gwen, chef de projet social media Ouest Digital
• Bryan, co-fondateur Ouest Digital
• Cyril, invité.

Axe 1 – Les vidéos sur les réseaux sociaux : les fondamentaux

« Quand on parle d’une « bonne vidéo », on pense souvent en premier à la technique. Mais il y a aussi et surtout, le message. Si on n’a pas réfléchi à cela en amont, même avec une super technique, ça ne fera pas de votre vidéo une bonne vidéo. » – Cyril 

Une bonne vidéo pour une marque, c’est une vidéo qui correspond à ce qu’elle est : en matière d’identité, de valeurs, de vision, de message et qui correspond à la cible qu’elle souhaite toucher.

Dans une vidéo, la partie technique est également importante, sur deux points :

1. Le son : Dans une vidéo, la qualité du son est importante. Si on entend mal la / les personnes filmées, l’audience ne le regardera probablement pas en entier.
2. L’image : La qualité d’image est également cruciale. Comme pour une photo, si la qualité d’image est au rendez-vous, votre vidéo sera plus agréable à regarder.

« L’équilibre entre le fond et la forme est très important ! » – Cyril 

En vidéo, il faut penser au fond avant la forme. Et l’un ne va pas sans l’autre. En effet, si le fond est bon mais que la forme est faite n’importe comment, ça n’ira pas non plus.

« Avant de se lancer dans la vidéo en tant que marque, il faut se poser les bonnes questions. » – Cyril 

Les questions importantes à se poser en tant que marque avant de se lancer dans la vidéo sont : 

1️⃣ Est-ce que vous avez conscience qu’il y a beaucoup de concurrence ? En effet, de nombreuses marques font de la vidéo aujourd’hui, il faut donc trouver les moyens de se démarquer.

2️⃣ Est-ce que la vidéo est vraiment le média dont vous avez besoin aujourd’hui ? Posez-vous la question pour savoir si elle s’intègre dans l’ADN de votre marque et si vos cibles ont envie de voir des vidéos.

3️⃣ Pourquoi est-ce que vous avez envie de vous lancer dans la vidéo ? Cela vous aidera à savoir quel est le message que vous souhaitez faire passer et comment le faire passer. 

4️⃣ Qu’est-ce que vous avez envie de produire comme type de vidéo ? Cette question va vous aider à concevoir la forme de votre vidéo et à savoir quel type de matériel dont vous avez besoin. 

5️⃣ Où est-ce que vous souhaitez diffuser votre vidéo ? Cela vous permettra de savoir en amont dans quel format votre vidéo doit être produite (16:9, 1:1, 9:16…).

« Il ne faut pas céder à la tendance. Ce n’est pas parce que tout le monde fait de la vidéo qu’il faut forcément en faire. » – Cyril 

❌ Si vous ne vous posez pas les bonnes questions, cela peut :

1. vous faire perdre beaucoup de temps à produire du contenu vidéo qui ne sera pas forcément adapté à votre marque ; 
2. vous faire sortir l’artillerie lourde dès le début sans être certain d’avoir une audience pour regarder vos vidéos ou bien manquer d’impact car le fond n’est pas bon.

« Aujourd’hui, 82% du trafic internet mondial est au format vidéo. Donc, forcément on a envie de s’y mettre. Néanmoins, il faut faire attention à la manière dont on va mettre ce média à notre service. » – Cyril 

Axe 2 – Créer des vidéos exploitables : les étapes clés

« Pour créer une vidéo, il y a 3 étapes clés à suivre. Et bien souvent la première est négligée et ça, c’est une grosse erreur qui peut coûter chère ! » – Cyril 

Les étapes clés de création d’un contenu vidéo : 

1️⃣ Réaliser un script : Ce document va vous permettre d’imaginer le fond et la forme de votre vidéo.

👉 Le fond : quel est le message que vous souhaitez faire passer dans votre vidéo ? Quel objectif ? À qui souhaitez-vous vous adresser ?

Ces trois questions vont vous permettre d’imaginer le format (interview, reportage, capsule…) et le ton (proximité, corporate…) de votre vidéo.

👉 La forme : quels types de plans souhaitez-vous avoir (large, fond neutre…) ? Et quel montage imaginez-vous pour votre vidéo terminée ? 

Prendre le temps de bien préparer cette phase-là vous évitera bien des soucis. Elle permet de mettre tout le monde d’accord sur le contenu à produire. Étape d’autant plus importante si vous faites produire votre contenu vidéo par une autre personne (collaborateur ou prestataire).

📌  Le petit plus : ne suivez pas forcément les tendances, faites ce qui vous ressemble. Ça vous aidera à vous démarquer de vos concurrents.

2️⃣ Tourner la vidéo : cette partie sera rapide et beaucoup plus confortable si vous avez bien pris le temps de préparer correctement la première phase.

📌  Le petit plus : ne soyez pas trop rigide. Si pendant le tournage de nouvelles idées naissent en plus de ce que vous aviez préparé pendant la phase 1, laissez votre créativité parler. Attention toutefois à rester en ligne avec votre message et ADN de marque 😉 

3️⃣ Faire le montage : dans cette phase vous allez pouvoir monter les différents plans filmés dans la phase 2, en fonction de ce que vous aviez imaginé dans votre script.

🛠 Voici quelques applications de montage vidéo que nous vous recommandons :

Une fois que vous avez terminé ces 3 étapes, vous pouvez diffuser votre vidéo sur les différentes plateformes.

📌  Le petit plus : au moment de la diffusion, partagez certaines séquences de votre vidéo sur les réseaux sociaux. Il faut donner toutes les chances à votre contenu d’être vu. 

« Ce qui est intéressant aujourd’hui, c’est qu’on va pouvoir tout faire avec le même outil : un smartphone. Quand on y pense, c’est assez magique ! » – Cyril 

Aujourd’hui, avec un smartphone vous pouvez : 

Il est vrai que quelques années en arrière, ce n’était pas possible ! (Où sont passés nos bons vieux caméscopes ?… Nos quoi ? 😂) 

« Pour se lancer, on n’a pas besoin de grand chose et ça ne coûte pas très cher. » – Cyril 

🛠 Pour débuter dans la vidéo, voici le matériel dont vous aurez besoin (liens vers le matériel que nous utilisons à l’agence*) : 

👉 Avec tout ça (sans compter le smartphone), vous pouvez vous équiper pour moins de 100€. Ce sera très bien pour débuter !

🛠 Si vous avez envie d’avoir du bon matériel tout de suite, dans le but de faire pas mal de vidéos et pour un budget raisonnable, la marque DJI propose l’Osmo Action. Pour l’utiliser, aucune compétence technique n’est requise. Cette caméra fait la captation d’images, du son, la stabilisation et en plus, elle tient dans votre poche (que demander de plus ? 🤷‍♂️ ). 

🛠 Si vous avez envie d’investir encore un peu plus par la suite, vous pourrez choisir un bon appareil photo ou bien une caméra professionnelle.

Vous pouvez aussi faire le choix de sous-traiter la création de vos contenus vidéos à un prestataire. 

« Pour une marque qui veut choisir un vidéaste pour produire du contenu vidéo, il va falloir trouver la personne avec qui elle aura un bon feeling et qui aura des valeurs communes à la marque. » – Cyril 

Le choix du vidéaste est important. Tout comme pour un photographe, prenez le temps de choisir un vidéaste dont vous aimez le travail et avec qui vous allez aimer travailler.

« Sur les réseaux sociaux quand on teste une nouvelle fonctionnalité, la plateforme met en avant le contenu. Il faut donc se demander qui sont les personnes qui regardent vos vidéos. » – Cyril 

Comme à chaque fois, il reste (bien évidemment) une dernière étape importante. Une fois que vous avez diffusé votre vidéo, analysez les statistiques :

 

Axe 3 – Conseils et astuces pour faire une bonne vidéo sur les réseaux sociaux

Voici quelques astuces en plus pour vous lancer :

1️⃣ Commencez par faire des stories. Pourquoi ? 

En conclusion, si vous souhaitez vous lancer dans la vidéo, les stories vous permettront de vous faire un peu la main 😉 

2️⃣ Filmez à l’horizontale. Si vous n’êtes pas sûr de vous, que vous ne savez pas où est ce que vous souhaitez diffuser votre vidéo, filmez à l’horizontale.

Vous pourrez toujours redécouper les bords de votre vidéo. Passer de la verticale à l’horizontale sera beaucoup plus compliqué, voire impossible. 

Alors, bien évidemment c’est une astuce « faute de mieux ». Mais nous ne pouvons que vous conseiller de réfléchir en amont pour filmer tout de suite dans le bon format 😉 

3️⃣ Réfléchissez. On ne le répètera jamais assez mais prenez le temps de réfléchir. Ne pensez pas que vous allez perdre du temps à trop réfléchir sur le fond et la forme de votre vidéo. Cela vous fera gagner du temps dans la phase de production et vous vous assurez de la réussite de votre vidéo. 

4️⃣ Racontez une histoire. Vous allez beaucoup plus facilement capter l’attention de votre audience si vous racontez une histoire. Les histoires ça plaît à tout le monde. Et chaque personne et marque a une histoire à raconter (une histoire ça ne s’invente pas, elle existe). 

5️⃣ Filmez avec une application dédiée. Le fait de filmer avec une application et pas avec l’application « Appareil photo » du téléphone vous permettra de régler la balance des blancs, le niveau du son, la colorimétrie… Vous pouvez par exemple utiliser l’application FiLMiC Pro.

6️⃣ Tournez plusieurs vidéos en même temps. Si vous savez que vous allez avoir plusieurs vidéos du même type à faire, tournez-les toutes en même temps. Au lieu de les tourner toutes séparément et de devoir vous remettre dans l’ambiance à chaque fois, optimisez votre temps 😉 

👉 Retrouvez plus d’astuces sur le compte Instagram de l’Agence Rasin.

❌ À l’inverse, les erreurs qu’on peut facilement faire au début et qu’il ne faut pas commettre sont :

• Ne pas faire attention à l’arrière-plan : l’attention de l’audience va se focaliser sur ce qu’il y a derrière vous et vous risquez de perdre votre audience.
• Se mettre trop loin ou trop près de la caméra : soit vous serez trop loin et on vous verra mal, soit trop près et ce sera oppressant. Alors, pensez à bien jauger la distance entre vous et la caméra. 
• Ne pas regarder l’objectif : on a souvent tendance à regarder le retour image sur l’écran plutôt que l’objectif. Mais votre audience aura l’impression que vous ne la regardez pas, donc attention à ça.
• Ne pas oser se lancer : la perfection n’existe pas, donc n’attendez pas que tout soit parfait pour vous lancer 😉

Pour conclure ce sujet

Les maîtres mots qui caractérisent le mieux la création de contenu vidéo sur les réseaux sociaux : 

Voici un mémo utile pour se souvenir des différentes étapes pour créer vos vidéos à destination des réseaux sociaux :

Cette infographie vous plait ? Vous pouvez la partager sur votre site à l’aide de l’embed code au format html ci-dessous (celui-ci inclus naturellement la source en légende) :

<img src="https://www.keepitsimple.fr/wp-content/uploads/2021/06/etapes-creer-videos-reseaux-sociaux.png" alt="Infographie - Les étapes clés pour créer des vidéos à destination de vos réseaux sociaux - © Agence Ouest Digital" />
Source: <a href="https://www.keepitsimple.fr/creer-videos-reseaux-sociaux-cyril-lefevre-974931">Keep it Simple - Créer des vidéos exploitables pour les réseaux sociaux (Le pOD, épisode #18)</a>

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