🚀 4 questions à vous poser pour bien lancer votre marque employeur sur les réseaux sociaux

Avec plus de 52,6 millions d’utilisateurs soit 80,3% de la population, les réseaux sociaux occupent une place importante dans le quotidien des Français. Ils sont depuis longtemps indispensables dans la communication des entreprises. Mais ils tendent à le devenir de plus en plus dans une logique « marque employeur ». Afin d’attirer, recruter et fidéliser les meilleurs candidats.

Vous le savez peut-être déjà : les réseaux sociaux sont un excellent moyen de promouvoir votre marque employeur. Vous savez donc que ce serait une erreur de ne pas exploiter ce canal de communication. Mais vous ne savez pas par où commencer ?

Pas de panique, l’équipe Ouest Digital vous aide à vous poser les bonnes questions afin de construire votre marque employeur sur des bases solides. 😉 ⤵️

Il ne s’agit pas ici de vous présenter les étapes de création d’une stratégie marque employeur sur les réseaux sociaux. Nous avons déjà détaillé cette partie dans un épisode de notre podcast : Affirmer sa marque employeur sur les réseaux sociaux. Il s’agit bien de vous aider en amont de cette création, dès votre phase de réflexion.

Également, une fois que vous aurez défini le contour de votre stratégie social media marque employeur, nous vous invitons à consulter cet article qui compile les meilleurs exemples de publications marque employeur dont vous inspirer pour vos réseaux sociaux.

 

Question 1 : qui sont les cibles de ma marque employeur ?

Avant de commencer à publier sur vos réseaux sociaux, il est nécessaire d’identifier les typologies de personnes que vous souhaitez toucher avec votre marque employeur.

Votre stratégie concerne aussi bien les candidats potentiels (externes) que les collaborateurs de l’entreprise (internes) ?

Avez-vous besoin de vous cibler des profils en particulier (par exemple ceux que vous avez le plus de mal à recruter ou à fidéliser) ?

Vos besoins en recrutement concernent-ils toutes vos implantations géographiques ?

Bien définir vos cibles vous permettra d’affiner votre message et d’attirer des profils qui correspondent aux attentes et aux valeurs de votre entreprise. Si vous êtes déjà à l’aise avec l’exercice, nous vous encourageons à aller plus loin que les cibles en définissant des persona marketing.

Ainsi, votre marque employeur se distinguera de votre « marque entreprise » (appelé aussi marque corporate) dont la communication s’adresse à un public beaucoup plus large (vos clients, vos usagers, vos prescripteurs, etc.)

Question 2 : quels réseaux sociaux choisir pour ma marque employeur ?

Chaque réseau social a ses cibles et ses petites particularités. Et, si vous ne voulez pas perdre un temps précieux et une énergie folle, il vous faudra choisir. Ce choix dépendra d’ailleurs principalement de vos cibles (question n°1).

Voici quelques pistes 👇

LinkedIn, l’incontournable

En 2022, LinkedIn compte plus de 24 millions de membres et 11,5 millions de membres actifs mensuels estimés en France, ce qui en fait le 6e réseau social. 840 000 entreprises sont présentes sur la plateforme.

📌 Source : Digimind

Par sa stature de réseau social professionnel, LinkedIn est naturellement devenu le premier canal de communication pour développer la marque employeur. Les utilisateurs de LinkedIn y sont pour le business, le réseau, mais aussi pour le recrutement et la recherche d’emploi.

Instagram, le créatif

En 2022, Instagram compte plus de 22 millions d’utilisateurs mensuels, c’est le 3e média social le plus utilisé ! En mai 2022, Instagram totalisait 34,7 millions de visiteurs uniques mensuels en France.

📌 Source : Digimind

Une communication autour de la marque employeur s’adapte très bien aux différentes fonctionnalités proposées par la plateforme : story, Reels, photo, etc. Autant d’opportunités à saisir pour mettre en valeur votre entreprise.

Twitter, le grand oublié

En France, c’est le 5e réseau social avec plus de 12 millions d’utilisateurs. Les 18-24 ans représentent 22% des utilisateurs.

📌 Source : Digimind

Si vous pensez que Twitter et marque employeur ne sont pas compatibles, détrompez-vous. Le réseau social est un terrain favorable pour la communication de marque, sans doute due à la manière dont ces dernières communiquent sur la plateforme.

Twitter encourage une forme de légèreté, une opportunité pour aborder des sujets RH souvent perçus comme « corporate ».

Le réseau social s’avère également particulièrement puissant pour donner de la visibilité à vos offres d’emploi.

Question 3 : à quelle fréquence publier sur vos réseaux pour communiquer sur votre marque employeur ?

Le point essentiel à retenir, c’est que vous devez rester présent dans l’esprit de votre cible de façon régulière. Cela nécessite donc du temps et du contenu !

La fréquence de publication va varier en fonction :

👉 Compte tenu de ces éléments, trouvez un juste équilibre pour votre fréquence de publication. Évitez de vous fixer des objectifs trop ambitieux que vous n’arriverez pas à tenir (et qui risquent de vous démotiver).

Question 4 : faut-il créer un compte dédié à la marque employeur ?

Après avoir lu tout ça, vous vous demandez peut-être si vous devez créer un compte dédié à votre marque employeur ou utiliser votre compte de marque.

🎯 L’avantage d’avoir un compte dédié est d’avoir un message plus clair et une ligne éditoriale bien définie autour de la marque employeur.

🕰️ Celui d’avoir un compte de marque unique est la gestion simplifiée des contenus au quotidien.

Néanmoins, il n’y a pas de recommandation particulière à ce sujet. Cela dépendra de :

Notez cependant que sur Twitter et Instagram :

Sur LinkedIn, il est rare de créer 2 pages entreprises. De par les spécificités de la plateforme, on peut y faire cohabiter facilement des communications commerciales et des communications marque employeur.

Conclusion

Si vous voulez mettre toutes les chances de votre côté et assurer le succès de votre stratégie marque employeur, vous devez impérativement :

Vous ressentez le besoin d’être accompagné dans la définition de votre stratégie marque employeur sur les réseaux sociaux ? Nous avons déjà accompagné de nombreuses entreprises sur le sujet. Vous savez où nous trouver 😉