Notes de l’épisode 13 du pOD : durant cet épisode, nous échangeons ensemble sur l’importance d’avoir des maquettes pour la création de ses visuels sur les réseaux sociaux. Retrouvez ci-dessous les principaux éléments abordés durant cet épisode (pour rappel, ce sont des notes 😉), ainsi que différents liens et ressources utiles pour approfondir votre réflexion.
Sommaire
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Avant-propos
Pourquoi est-ce que l’on a choisi d’aborder ce sujet ? Selon nous, ce sujet est important car la plupart du temps nos clients (au début) ne comprennent pas toujours l’intérêt de travailler avec des maquettes, ce que l’on appelle chez nous aussi des “formats types”. Alors que le fait d’avoir des modèles permet d’être plus rentable et réactif. C’est donc essentiel, pour nous, mais surtout pour nos clients.
Les intervenants sur cet épisode de podcast sont donc :
Axe 1 – Les maquettes de création visuelle : les fondamentaux
Une maquette visuelle, c’est un modèle que l’on appelle à l’agence un « format type »… Elle permet d’avoir un visuel déjà « partiellement » près au moment où l’on a besoin d’en créer un.
Cela fonctionne pour les images, mais aussi pour les vidéos.
« On peut faire le parallèle avec la communication print. Lorsque vous faites un magazine, il y a toujours un gabarit de présentation pour la mise en page. On ne repart pas de zéro à chaque fois. » – Bryan
Selon nous, il y a 5 intérêts à utiliser des maquettes pour produire ses visuels de réseaux sociaux :
- La rentabilité : Sur les réseaux sociaux, les contenus dits “courts” (snack content) ont une durée de vie très limitée dans le temps (de quelques minutes à quelques heures). On ne peut donc pas se permettre de passer trop de temps à les produire.
- La réactivité : En cas d’actualité « chaude », les maquettes permettent de produire plus rapidement un contenu et de pouvoir le diffuser aussi tôt que possible. Le contexte de 2020 a montré l’importance de pouvoir réagir rapidement (relire notre retour d’expérience sur la gestion de crise pendant le COVID sur les réseaux sociaux)
- L’anticipation : Les maquettes permettent d’éviter de travailler à la dernière minute. On évite aussi beaucoup de stress et de ne pas savoir quoi créer ou dire.
- L’accélération des processus de validation : Cette notion est très importante pour nos clients. Avec une maquette, on se met d’accord dès le début de la collaboration sur un visuel type. Et donc, au moment de faire valider le contenu à son client, on évite de nombreux aller-retour inutiles et également de perdre du temps des deux côtés. Plus besoin de discuter de la créa, on se focalise sur le contenu.
- L’homogénéité : Quand on anticipe le travail des maquettes, on s’assure de respecter la charte graphique de la marque (couleurs, polices, emojis, formes…) et de garder une homogénéité entre les différents visuels diffusés. L’homogénéité des visuels diffusés par une marque est très importante pour être identifiée rapidement par les internautes.
« Sur les réseaux sociaux, on a un temps très limité pour retenir l’attention d’un internaute. Si les visuels ne sont pas homogènes dans la façon de présenter notre marque, on prend le risque de ne pas être reconnu immédiatement » – Bryan
👉 Vous l’aurez compris, pour toutes ces raisons il est selon nous impératif de travailler avec des maquettes pour produire vos contenus sur les réseaux sociaux. Surtout si on veut faire correctement son travail et respecter son temps de travail 😉
Axe 2 – Les maquettes de création visuelle : organisation et outils
Voici les étapes clés pour utiliser et créer des maquettes pour les réseaux sociaux :
- Créer une stratégie dédiée pour votre communication sur les réseaux sociaux. Ce que l’on appelle souvent une “stratégie social media”.
- Réfléchir en amont aux sujets à traiter sur vos comptes et aux temps forts de votre marque
- Prévoir l’imprévu afin de réduire l’incertitude et anticiper tous les cas possibles de prises de paroles sur les réseaux sociaux.
- Avoir une charte graphique à suivre pour créer ses visuels. Si vous n’en avez pas, vous pouvez vous baser sur les différentes façons dont la marque se présente : site web, plaquettes, logos, etc.
« La promesse de Canva, c’est de pouvoir créer de beaux visuels sans être un expert en création ! » – Bryan
🛠 Les outils de création graphique :
- Photoshop : Pour les personnes ayant déjà un niveau avancé dans la création graphique ;
- Canva ou Crello : Pour les novices ou les personnes en manque d’inspiration 😉
« J’aimerais casser une idée reçue : non, n’importe qui ne peut pas devenir graphiste en utilisant Canva. Aller sur Canva pour faire une création quand on n’a pas la fibre artistique, ça ne marche pas. » – Gwen
Avoir la fibre artistique ça ne s’apprend pas, nous direz-vous ? Et bien, si, ça s’apprend ! Cela nécessite du temps de veille pour trouver de l’inspiration et observer les tendances.
« Depuis deux ans et demi que je suis arrivée à l’agence, les tendances ont énormément évolué. On a déjà retravaillé les visuels de la plupart de nos clients, car ils étaient vieillissants. » – Gwen
De plus, même si on est créatif et que l’on a la fibre artistique, il est très important d’observer et de faire de la veille. Il faut se tenir au courant des tendances social media qui évoluent tout le temps.
« Les modèles sur Canva doivent rester des modèles à adapter. Et non pas les reprendre de toute pièce. Ça me fait toujours sourire quand je suis sur les réseaux sociaux et que je vois plusieurs marques avoir les mêmes modèles Canva quasiment identiques ! » – Gwen
Il faut avoir à l’esprit que les modèles Canva sont à adapter en fonction de votre charte graphique : couleurs, polices, formes, etc. Il ne faut pas les réutiliser tel quels si vous voulez vous démarquer de la concurrence !
Axe 3 – Conseils et astuces
« Un bon visuel pour les réseaux sociaux, c’est un visuel où il n’y a plus rien à retirer ! » – Bryan
Nos astuces pour créer de beaux visuels :
- qu’ils soient faciles à exploiter et par n’importe qui : toujours dans un souci de rentabilité et de réactivité, anticipez la production future au quotidien ;
- qu’ils restent simples et épurés : les visuels chargés, où il y a trop d’informations, sont rapidement illisibles sur mobile.
Pour être organisé dans sa création de visuels, cela implique de penser en amont à :
- l’intérêt de chaque maquette : ne jamais oublier qu’une bonne publication est une publication qui génère un passage à l’action (et donc qui a un objectif clairement identifié)
- la manière de produire le contenu dans le futur
- organiser la remontée des informations avec votre client.
Pour conclure ce sujet
Les 3 maîtres mots sont :
- La rentabilité : Les publications sur les réseaux sociaux ont une durée de vie tellement limitée, qu’il faut passer le moins de temps possible à produire un contenu ;
- La réactivité : Aujourd’hui les marques se doivent d’être réactive dans leur communication ;
- L’accélération des processus : Ce n’est pas uniquement une question de rapidité, c’est aussi une question de confort pour le client (et pour le CM !)
Enfin, voici un mémo fort utile pour vous aider à vous lancer dans la création de maquettes pour vos réseaux sociaux 😉
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<img src="https://www.keepitsimple.fr/wp-content/uploads/2021/01/fondamentaux-maquettes-production-visuels-reseaux-sociaux-683x1024.png" alt="Infographie - Les fondamentaux pour créer des maquettes pour animer ses réseaux sociaux - © Agence Ouest Digital" /> Source: <a href="https://www.keepitsimple.fr/maquettes-production-visuels-reseaux-sociaux-974835">Keep it Simple - Créer des maquettes pour optimiser la production de visuels sur les réseaux sociaux (Le pOD, épisode #13)</a>
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