Notes de l’épisode 16 du pOD : pour ce seizième épisode, nous échangeons ensemble sur la question des photos qui servent à alimenter les réseaux sociaux. Retrouvez ci-dessous les principaux éléments abordés durant cet épisode (pour rappel, ce sont des notes 😉), ainsi que différents liens et ressources utiles pour approfondir votre réflexion.
Sommaire
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Avant-propos
Pourquoi est-ce que l’on a choisi d’aborder ce sujet ? La question de la qualité des photos que l’on partage sur les réseaux sociaux, fait partie de notre quotidien : combien de fois cela nous est arrivé de nous dire en recevant des photos destinées aux réseaux sociaux : « oh la la, c’est vraiment pas l’idéal cette photo ».
Beaucoup de personnes ne voient pas la différence entre une bonne photo, que l’on pourra exploiter sur les réseaux sociaux, et une qui n’est pas du tout adaptée. Toutes les photos ne se valent pas. Mais pour autant, prendre une bonne photo ne va pas de soi.
Beaucoup ne comprennent pas non plus l’impact que cela aura sur leur image de marque. Mais alors, est-ce vraiment important ? Et si oui, comment s’y prendre pour faire de belles photos ?
Pour cet épisode, nous avons proposé à Marine Fromont d’intervenir. En effet, Marine a la double compétence de photographe et community manager. Elle est aussi connue via son blog « Les Dessous de Marine ». Avec sa double expertise, nous avons tout de suite pensé à elle pour ce sujet 🙂
Les intervenants sur cet épisode de podcast sont donc :
Axe 1 – Les photos sur les réseaux sociaux : les fondamentaux
« Il y a plusieurs critères pour définir une belle photo. Mais le critère principal pour une marque c’est : cette photo met-elle en valeur mon produit ? » – Marine
Une belle photo, c’est une photo que l’on va prendre plaisir à regarder. Mais parler de « belle photo », c’est assez subjectif.
En tant que marque, on va privilégier l’utilisation d’une belle photo, mais aussi et surtout d’une photo qui montre bien le produit :
- soit dans un cadre lifestyle, c’est-à-dire dans une scène de vie, dans un milieu naturel (mise en scène pour que l’acheteur se projette avec le produit dans son quotidien) ;
- soit en packshot, photo « produit » sur un fond blanc ou très neutre.
Exemple d’une publication avec une photo « lifestyle » :
Exemple d’une photo de type lifestyle, réalisée par la marque Yankee Candle sur Instagram (voir la publication en ligne)
« Pour la communication sur les réseaux sociaux, l’idéal est d’avoir un mix de tout. Il faut de belles photos, mais il faut aussi parler des produits et du quotidien de l’entreprise. Donc parfois, on peut avoir des photos un peu moins belles. » – Marine
Ce qui fonctionne bien aujourd’hui c’est le lifestyle, peu importe le secteur d’activité. Avec des personnes, des humaines sur les photos, pour permettre de se projeter.
💡 Exemples :
- Si vous êtes un restaurant : prenez des photos avec des personnes sur les photos (à table, au comptoir, en terrasse, etc.). Même si elles sont de dos où qu’on les aperçoit de loin, cela permet de se projeter et d’imaginer que l’on est en train d’y manger.
- Si vous êtes une salle de conférence : Idem, privilégiez des photos avec des personnes dessus (surtout pas de salle vide). Cela permet de se projeter sur la capacité d’accueil de la salle.
« Aujourd’hui, on est sur des réseaux sociaux d’image. » – Marine
Une entreprise doit avoir du contenu intéressant à partager et pas juste avoir des choses à dire. Il faut que ce qu’elle partage ait de la valeur.
De plus, il faut pouvoir se démarquer des autres marques et notamment en ayant une image impactante.
💡 Exemple :
Sézane a construit son histoire de marque autour du style de ses photos. Les shooting sont toujours faits dans des appartements de type Haussmanniens avec des femmes ayant un style « Parisienne », qui va avec leur collection de vêtements. Cette façon de faire leur est propre et la marque est connue dans le monde entier comme la marque de vêtements de la Parisienne.
Exemple d’une photo où l’image de marque est très présente, réalisée par la marque Sézane sur Instagram (voir la publication en ligne)
« Tout le contexte autour de la photo va compter dans l’image de marque » – Bryan
C’est Instagram qui est à l’origine de l’importance des belles photos sur les réseaux sociaux. Et petit à petit, on s’est mis à penser à la création de nos photos pour Instagram, puis dans un second temps, de pouvoir les réutiliser, les recycler sur d’autres réseaux (Linkedin, Facebook, etc.) et sur les sites internet des marques.
« Aujourd’hui, la plupart des photos sont prises en format portrait. Alors qu’avant on privilégiait le format paysage. » – Marine
Actuellement, lorsque l’on produit du contenu photo, on va d’abord penser aux réseaux sociaux, puis au site internet. La tendance s’est inversée ces dernières années.
Le métier de photographe a également beaucoup évolué et on trouve désormais des photographes spécialisés dans différents domaines (lifestyle, shooting, portrait, mode, food…).
« Pour certains secteurs d’activité, on reste sur des photos un peu plus simples, provenant de banques d’images. » – Marine
Il est vrai que la question des photos se pose pour absolument tous les secteurs d’activité. Et pour tous les secteurs d’activité, privilégiez des photos de qualité à partager.
Gardez à l’esprit que pour chaque secteur, l’image de marque est différente et doit coller au secteur choisi.
« Il y a des domaines où on ne s’y attend pas, mais qui ont réussi à créer une image de marque de qualité sur les réseaux sociaux. » – Marine
Travailler une image de marque différente de celle de ses concurrents, qualitative et créative, peut-être une façon de se démarquer.
« Il y a plein de photos à faire pour une marque pour ne pas uniquement parler du/des produits, mais aussi de son entreprise et de ses collaborateurs. » – Marine
Axe 2 – Créer des photos exploitables : les étapes clés
« La première question à se poser c’est évidemment “quel est mon budget ?”. Car en fonction du budget que vous avez, vous n’allez pas vous tourner vers la même solution. » – Marine
✅ La solution la moins onéreuse est de :
- identifier une personne dans l’entreprise qui a un bon téléphone (type dernier iPhone), ou lui en procurer un. Sans avoir besoin d’acheter un appareil photo ou un smartphone dernière génération à tout le monde. Cette solution fera très bien l’affaire avec de très belles photos et une belle lumière.
- télécharger une bonne application de retouche (type VSCO). Elle aide à retoucher les photos, à mettre en valeur, à travailler la luminosité et en plus, la version gratuite est très complète.
- apprendre à prendre des photos. Ce n’est pas forcément inné pour tout le monde, mais on peut se former facilement et basiquement avec Youtube.
📌 Le petit plus : Acheter une lampe LED pour ajuster la chaleur/froideur de la photo 😉
✅ La solution intermédiaire, surtout si le besoin est ponctuel, est de faire appel à un professionnel (prestataire externe), pour le faire.
✅ La dernière solution, qui est la plus onéreuse, est de :
- investir dans du matériel de création de contenu : un appareil photo, des parapluies de lumière, un studio photo etc.
- se former pour utiliser le matériel professionnel. Il est important de souligner que le matériel ne fait pas tout. Ce n’est pas parce que vous allez acheter du matériel de création de photo qualitatif, que vous aurez forcément de belles photos à la fin.
« Je pense que le plus simple pour une entreprise qui peut se le permettre, c’est de faire appel à un professionnel. Il vous suffira de lui fournir un brief avec ce que vous attendez de lui et il s’occupera du reste. » – Marine
En travaillant avec un photographe professionnel, vous aurez deux possibilités :
- Soit vous choisissez la méthode libre, car vous ne savez pas du tout ce que vous voulez. Vous attendez donc de lui qu’il mette en valeur vos produits en laissant sa créativité faire le reste. Vous allez donc lui fournir vos produits et lui demander une quantité de photos à faire ;
- Soit vous choisissez de lui fournir un brief précis. Dans ce cas là, vous avez une idée plus ou moins précise de ce que vous souhaitez. Vous allez donc rédiger un document, le plus détaillé possible, afin d’accompagner le photographe dans son travail.
Le plus simple si vous souhaitez travailler avec un prestataire est de vous poser la question de ce que vous attendez de votre prestataire et de façon très précise. Plus vous serez précis et plus vous aurez un rendu proche de ce que vous attendiez.
« Le brief est très important, car souvent les marques n’ont pas d’idées et nous laissent le champ libre. Et une fois les photos faites et envoyées, ça ne va pas ! Car en fait la personne avait une idée précise de ce qu’elle voulait, mais ne l’avait pas exprimé. » – Marine
💡 Un bon brief photo répond à ces questions :
- Quel produit, lieu ou service est-ce que je souhaite mettre en avant ?
- Dans quel contexte ai-je besoin de ces photos ?
- Quelle image devra renvoyer les photos du shooting (naturel, haut de gamme…) ?
- Ai-je des besoins ou des contraintes très précises ?
- Est-ce que j’ai des inspirations à partager au photographe ?
- Où seront diffusées les photos ? (sur quel réseaux sociaux, sur un site internet, une newsletter, etc.)
« Je pense que c’est important de choisir un photographe qui correspond à l’image de la marque. Contacter un photographe qui ne prend pas des photos qui ressemblent à votre marque, ça ne sert à rien de le contacter ! » – Marine
Le choix du photographe est également important. Prenez le temps de choisir un photographe dont vous aimez le travail et avec qui vous allez aimer travailler.
« En tant qu’artisan photographe, j’ai des droits d’auteur car c’est considéré comme de la photo d’art. » – Marine
Les questions des droits d’image et des droits d’auteur sont également très importantes :
- Les droits d’auteur se négocient avec l’auteur de la photo (le photographe). Il définit l’usage, l’exploitation et les supports de diffusions de ses photos. Cela sera précisé dans le contrat qui vous lie au photographe. Toutefois, il faudra respecter les règles de diffusion spécifiées par l’auteur (où puis-je les diffuser et comment…?).
- Les droits d’image sont une autorisation écrite pour utiliser l’image des personnes présentes sur les photos (qui agit comme preuve en cas de litige). Cette autorisation est obligatoire dès lors que la personne est le sujet principal de la photo et qu’elle est clairement identifiable.
« Il faut en parler et se mettre d’accord avec l’auteur avant d’utiliser la photo de quelqu’un d’autre. » – Marine
Axe 3 – Conseils et astuces pour faire de bonnes photos sur les réseaux sociaux
Si vous avez envie de vous lancer seul, voici quelques astuces :
- Avoir un bon téléphone ou un bon appareil photo. Que vous choisissiez la version la moins onéreuse ou l’autre, dans les deux cas, optez pour un bon matériel, cela vous aidera au début.
- Se former un minimum. En effet, comme nous le disions précédemment, le matériel ne fait pas tout. Alors, formez-vous sur Youtube ou via des formations, pour apprendre à prendre des photos, à travailler la lumière, à retoucher les photos etc.
- Retoucher les photos. La luminosité d’une photos qu’elle soit sous-exposée (trop sombre) ou sur-exposé (trop lumineuse), ne sera pas agréable à regarder. Même si les retouches restent minimes, il est toujours utile d’apporter une petite retouche qui rendra la photo plus belle.
- Faire des photos lifestyle. En effet, les photos lifestyle sont les plus authentiques et celles qui fonctionnent le mieux.
« Quand on décide de tout gérer soi-même, il est important d’avoir un regard extérieur sur les photos que l’on souhaite partager. Une belle photo, c’est subjectif, alors il est préférable d’avoir un contre regard. » – Marine
❌ Les erreurs à ne pas commettre :
- Travailler seul et ne pas demander un avis extérieur.
- Croire que le matériel fait tout. Avoir du matériel de qualité ça aide, mais ça ne fait pas tout.
- Penser qu’en utilisant le même appareil/filtre qu’un photographe, on fera d’aussi belles photos que lui. Un photographe est un professionnel qui s’est formé pour apprendre son métier et la technique joue également un rôle important dans la création de photo.
Pour conclure ce sujet
Les maîtres mots pour faire de belles photos pour les réseaux sociaux :
- Storytelling, car il est important de créer une histoire autour de sa marque.
- Brand content (ou création de contenu), c’est la clé de sa communication sur les réseaux sociaux.
- Lifestyle, car les photos sur les réseaux sociaux doivent permettre de se projeter.
Enfin, voici un mémo fort utile pour vous aider à vous lancer à réaliser de belles photos sur les réseaux sociaux 😉
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<img src="https://www.keepitsimple.fr/wp-content/uploads/2021/04/3-etapes-prendre-photos-reseaux-sociaux.png" alt="Infographie - Les étapes clés pour prendre de belles photos sur les réseaux sociaux - © Agence Ouest Digital" /> Source: <a href="https://www.keepitsimple.fr/photos-exploitables-reseaux-sociaux-marine-fromont-974900">Keep it Simple - Prendre des photos exploitables pour les réseaux sociaux, avec Marine Fromont (Le pOD, épisode #16)</a>
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